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地板企业营销进阶版:如何打造“品牌人格化”

发布日期:2020-01-20

【】罗辑思想&得到App创始人罗振宇曾言,“移动互联网年代,品牌是根据品格魅力带来的信赖与爱,是品牌的去组织化和品格化。”

这句话说的便是品牌品格化。

什么是品牌品格化?用一句话浅显的解说:将品牌“拟人化”,赋予品牌人物定位及性情特征,经过有特性、有调性的“人设”打造,把顾客对产品或服务的了解,转化成人道的特征。

地板品牌营销

品牌“品格化”,让顾客“爱上你”

举个浅显易懂的比方,国产闻名白酒品牌——江小白,提起江小白,许多人的榜首反响一定是那些走心的案牍:“纵使时刻消逝,咱们仍然年青”,江小白推翻传统白酒品牌的形象,以继续打造“我是江小白”品牌IP与顾客进行互动交流,将江小白这一“人设”放大化。

如江小白“表达瓶”,让顾客自主DIY,成为内容生产者,他们的构思,便是江小白的案牍,经过朋友圈的对外传达,让顾客具有深度参与感。

江小白的事例很好地说明晰成功营销的三大要素:注重形象打造、品牌形象品格化、着重心情交流互动。

现在,年青顾客越来越注重消费过程中的参与感、体会感和存在感,他们对品牌“冷冰冰”的宣扬无感,却会爱上那些有性情、有心情、有温度的“品格”品牌。

因而,要想顾客与品牌发生互动,增强品牌粘性,品牌品格化则是让顾客“爱上你”的条件。

品牌营销

(图源网络,侵删)

怎么打造品牌“品格化”?以海尔为例

但纵观家居职业,会发现以品格化去刻画品牌形象的家居企业却不多,他们的品牌传达根本处于1.0阶段,更多的仍是以传统传达形式去推行,比方常见的高铁、高速、机场、网络等品牌广告,各种“巨大上”的广告语,难以与顾客发生共鸣。

这类“硬性”推行的操作,缺少与顾客的直接联络和交流,假如以“品格化”的品牌形象出现,奇妙地结合这些传达途径,将更家喻户晓地传达品牌调性。

详细而言,要怎么打造品牌的品格化形象?

榜首,要把品牌当成一个人,TA有自己的喜爱、特性和情绪;

第二,定位品牌人物,在方针消费集体中,品牌承当怎样的人物,是朋友?仍是专家?仍是管家?

第三,设定品牌的性情特征,打造一个赋有特性的“人设”形象,是诙谐高冷的大叔?固执狡猾的小哥?仍是卖萌的小宠物?

以微博上具有138万粉丝的@海尔为例,不同于一般企业官方微博不苟言笑的内容分发,@海尔的微博画风清奇,信手拈来讲段子,动不动撩妹,翻牌粉丝更是常态,逗比中有点心爱,随意一条微博都具有明显的品格特性,让人会心一笑。这样特性明显的官微,怎能让人不爱?笔者作为顾客,即便不购买海尔的产品,但这样的品格化品牌形象,也会当成风趣的段子手重视,随时谈论互动。

家居品牌营销

图源:@海尔 官方微博

人有喜怒哀乐,相同,品牌品格化使品牌不再是冷冰冰的符号形象,而是被具象化的“人”,他也有喜怒哀乐,有明显的性情特征。

在自媒体盛行的布景下,品牌品格化将快速拉近与90后、00后等方针消费集体的间隔,让品牌宣扬不再“僵硬”,让品牌营销生动风趣,经过品格化的形象,去展现异乎寻常的企业形象,软性输出品牌和产品,终究让顾客“买单”。

(文章来历:博骏传媒-大众号,侵删)

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